Nie tylko czekoladki. Co można znaleźć w kalendarzach adwentowych?
Przez lata kalendarz adwentowy miał dość prostą formę: 24 okienka, a za każdym z nich niewielka czekoladka. Dziś taki produkt jest zaledwie jedną z wielu propozycji. Marki coraz częściej przygotowują zestawy tematyczne, dopasowane do konkretnych zainteresowań i upodobań. W grudniu można więc odliczać dni do świąt, odkrywając nie tylko słodycze, ale też kosmetyki, zapachy, gadżety czy produkty spożywcze.
Szczególnie dużą popularnością cieszą się kalendarze związane z jedzeniem i piciem. Wśród propozycji można znaleźć zestawy z herbatami, kawami, przyprawami, sosami, słodkimi przekąskami, a nawet przetworami. Niektóre marki sięgają po jeszcze mniej oczywiste pomysły. W kalendarzach pojawiają się puszki z rybami, ostre sosy czy niewielkie słoiczki z konfiturami. Dla miłośników gotowania to okazja, by przez cały grudzień próbować nowych smaków.
Na tym jednak nie koniec. Kalendarze adwentowe coraz częściej przypominają małe zestawy prezentowe. Można znaleźć w nich świece zapachowe, książki, kosmetyki do pielęgnacji, produkty do kąpieli, biżuterię, skarpetki, a nawet bieliznę. Są też propozycje dla osób, które wolą kreatywne zajęcia: zestawy do rękodzieła, książki, puzzle czy drobne gadżety - również te tylko dla dorosłych. W praktyce niemal każda pasja może stać się inspiracją do stworzenia własnego kalendarza.
Dorośli kupują je sami sobie. Faire pokazuje, jak szybko rośnie ten rynek
Kalendarze adwentowe dawno przestały być wyłącznie przyjemnością najmłodszych. Coraz częściej kupują je również dorośli, którzy chcą przedłużyć sobie radość związaną z oczekiwaniem na święta. Nie chodzi już tylko o słodki upominek, ale o codzienną niespodziankę, możliwość przetestowania nowych produktów i chwilę przyjemności w zabieganym grudniu.
Na ten trend zwraca uwagę platforma Faire, która gromadzi dane dotyczące zakupów hurtowych niezależnych sprzedawców. Z jej analizy wynika, że w 2026 roku liczba zamówień na kalendarze adwentowe wzrosła o 63 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. Sprzedawcy wydali na ich zakup niemal cztery razy więcej niż rok wcześniej, a liczba sklepów oferujących takie produkty wzrosła ponad dwukrotnie. To sygnał, że kalendarze coraz częściej trafiają do oferty sklepów jako ważny element sezonowej sprzedaży, a nie tylko niewielki dodatek do świątecznego asortymentu.
Zmienia się również to, co trafia do środka. Jedną z największych niespodzianek w tegorocznych danych Faire są kalendarze z zabawkami i popularnymi miękkimi gadżetami typu squishy. Wydatki hurtowe na tę kategorię wzrosły aż o 9876 proc. rok do roku. Trzeba jednak pamiętać, że rok wcześniej segment ten był na platformie bardzo niewielki, dlatego tak imponujący wzrost wynika również z niskiej bazy.
Wśród kategorii, które zyskują na popularności, znalazły się także herbata i kawa, ciastka oraz przekąski. Wydatki na kalendarze z napojami wzrosły niemal sześciokrotnie, a na te z ciastkami i przekąskami - 3,7 razy. Potroiła się również wartość zakupów kalendarzy z kosmetykami, produktami do kąpieli i świecami. Co ciekawe, w tym samym zestawieniu wydatki na kalendarze z czekoladkami i słodyczami spadły o 23 proc.
Mała przyjemność na każdy dzień. Na tym polega fenomen kalendarzy dla dorosłych
Dlaczego dorośli tak chętnie sięgają po produkty, które jeszcze niedawno kojarzyły się głównie z dzieciństwem? Jednym z wyjaśnień jest popularność tzw. treat culture, czyli kultury drobnych przyjemności. Zamiast czekać na jedną dużą nagrodę, coraz chętniej pozwalamy sobie na niewielkie przyjemności w codziennym życiu. Kalendarz adwentowy idealnie wpisuje się w ten sposób myślenia - przez 24 dni daje powód, by na chwilę oderwać się od obowiązków i sprawić sobie mały prezent.
Nie bez znaczenia jest też element niespodzianki. Kupując kalendarz, często nie znamy dokładnej zawartości wszystkich okienek. Każdy kolejny dzień przynosi więc coś nowego, a samo otwieranie pudełka staje się małym rytuałem. W przypadku zestawów tematycznych dochodzi jeszcze możliwość poznawania produktów, których normalnie nie kupilibyśmy na próbę.
Wygląda na to, że kalendarze adwentowe przeszły sporą metamorfozę. A skoro w 24 okienkach może dziś zmieścić się niemal wszystko, trudno się dziwić, że producenci wciąż szukają kolejnych, coraz bardziej nieoczywistych pomysłów.
Zobacz też:
Na świąteczny klimat nie trzeba czekać do grudnia. Te jarmarki ruszają już teraz
